Agentur-Experten verraten ihre besten Google Shopping Tipps

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    Google Shopping ist ein zuverlässiger Weg für Händler, mehr zu verkaufen.

    Für einige sind Shopping-Kampagnen die wichtigste Quelle für Traffic und Einnahmen.

    Aber wie erhöhst du die Wahrscheinlichkeit, dass deine Produktanzeigen in der Google-Suche und nicht die der Konkurrenz?

    Die Antwort liegt in DEINEM DATENFEED. Wenn dein Datenfeed richtig optimiert ist, wirst du mehr qualifizierten Traffic erzielen.

     

    Dein Datenfeed ist die Grundlage, auf der jede erfolgreiche PPC-Kampagne aufgebaut wird.

    Worauf solltest du also deine Bemühungen zur Feed-Optimierung konzentrieren, wenn du mit Google Shopping-Kampagnen beginnst?

    Wohin gehst du, wenn du die besten Optimierungs-Tricks erfahren möchtest?

    Wir sagen es dir. Du gehst zu den Experten der Google Shopping-Agentur.

     

     

    PPC-Vermarkter der Agentur verwalten gleichzeitig mehrere eCommerce-Konten in verschiedenen Branchen. Dies wird mit ihren internen Kollegen verglichen, die sich auf ein einziges Konto konzentrieren. 

    Um mehr über die bewährten Tipps und Tricks der Feed-Optimierung zu erfahren, haben wir zwölf Agentur-Experten gebeten, ihren Nummer-Eins-Tipp sowohl für Anfänger als auch für Google Shopping-Experten zu verraten.



    Kevin Burrell -Setze verwertbare Geschäftsdaten in deinen Feed

    Google Shopping Expert Kevin Burrell

    Anfänger

    Der Schwerpunkt liegt auf der Optimierung für starke Produkttitel und -beschreibungen, die für so viele Anfragen wie möglich angezeigt werden. Eine Jacke kann eine Regenjacke, eine Damenjacke und eine Bomberjacke sein. Die Art und Weise, wie du Produkte betitelst und beschreibst, steht im Zusammenhang mit deinem Suchvolumen.

    Auch Anfänger sollten sich auf eine effektive Budgetplanung und Angebotserstellung für ihre Produkte konzentrieren, um den Umsatz zu steigern. Du musst verstehen, wie deine Kampagnen-Budgetzuweisung und Segmentierungen zu Verkäufen führen. Achte darauf, dass es einen guten Grund für die Erstellung von mehr als einer Kampagne im Vergleich zu einem Kampagnen-Segment gibt.

     

    Experten

    Experten sollten sich auf Budget- und Angebotsstrategien innerhalb von AdWords oder ihrer bevorzugten bezahlten Suchplattform konzentrieren. Mehrere Kampagnen mit unterschiedlichen Budgets führen zu weniger Möglichkeiten, sinnvolle Verkäufe zu erzielen.

    Füge verwertbare Geschäftsdaten in deinen Feed ein, um die Geschäftsziele strategisch zu übertreffen. Durch die Einbeziehung von Marge, Bestand und Werbeaktionen können Händler die Rentabilität effektiver verwalten und einen Wettbewerbsvorteil für Ihre Marke schaffen.

     

    Kevin Burrell - iProspect I LinkedIn 


    Andrew Lolk - Sei rücksichtslos bei der Budgetzuweisung

    Google Shopping Expert Andrew Lolk

     

    Anfänger

    Für neue Werbekunden ist die Budgetzuweisung sehr wichtig. Oft sehe ich, dass die Werbekunden nicht rücksichtslos genug mit ihrer Budgetzuweisung umgehen. Sie argumentieren, "es ist noch zu früh, um das zu sagen" oder "wir wollen alle unsere Produkte verkaufen", aber diese Argumente verfehlen den Sinn der eCommerce-Werbung: ROI und Gewinn.

    Wenn du als eCommerce-Unternehmen online wirbst, solltest du danach streben, mit dem zur Verfügung stehenden Budget deine potenziellen Gewinne zu maximieren. Wenn du über 3.000 Dollar im Monat verfügst und alles für ein einziges Produkt ausgeben kannst, mit dem du den größten Gewinn erzielst, dann solltest du das auch tun. 

     

    Experten

    Eine großartige Möglichkeit, dein Gebotsmanagement für Shopping-Anzeigen zu verfeinern, besteht darin, deine Suche nach Marken, die du führst, und deine Nichtmarken-Suche in zwei verschiedenen Kampagnen zu unterteilen.

    Erstelle einfach zwei Kampagnen:

    1. Markenkampagne: Priorität niedrig
    2. Nichtmarken-Kampagne: Priorität Medium. Füge alle deine Marken als breite negative Schlüsselwörter hinzu.

     

    Durch die Aufteilung der Kampagnen in Marken- und Nichtmarken-Suchbegriffe kannst du ein höheres, offensiveres Angebot für Suchanfragen, die die Marke einschließen, abgeben, während du ein weniger offensives Angebot für Nichtmarken-Suchbegriffe, die weniger gut konvertieren, erstellen kannst.

     

    Andrew Lolk - Savvy Revenue I LinkedIn I Twitter


    Aaron Davis - Niemals aufhören zu testen

    Google Shopping Expert Aaron Davis

    Anfänger

    Die Qualität des Feeds ist die Grundlage für erfolgreiche Einkaufskampagnen. Starke Produkttitel, detaillierte Beschreibungen und spezifische Produktattribute (z.B. Farbe, Stil und Typ) sind für eine optimale Kampagnenleistung unerlässlich. Google liebt Produktdaten, und sie haben einen direkten und großen Einfluss auf deine Gesamtbewertung der Qualität.

    Je mehr Daten du Google zur Verfügung stellen kannst, desto besser ist die Grundlage für erfolgreiche Shopping Kampagnen.

    Für Werbeagenturen: Einige Kunden haben Schwierigkeiten bei der Generierung von Produktdaten. Stelle sicher, dass du die Notwendigkeit starker Daten hervorhebst, indem du die Vorteile eines soliden Produkt-Feeds und die Nachteile, die schlechte Produktdaten verursachen können, erklärst.

    Deine Kunden sind sich möglicherweise nicht der negativen Auswirkungen bewusst und werden wahrscheinlich eher bereit sein, mit dir zusammenzuarbeiten, um ihren Produkt-Feed zu verbessern.

     

    Experten

    Denke noch weiter über den Tellerrand hinaus, als du es bereits tust, und höre nie auf zu testen. Google Shopping Kampagnen sind wie eine Wissenschaft, und jedes Experiment braucht eine Hypothese und einen Test.

    Identifiziere mögliche Lösungen und verbesserungswürdige Bereiche in deinen Kampagnen und teste deine Hypothese. Mit den jüngsten Erweiterungen der Möglichkeiten von Google Shopping sind deine Möglichkeiten fast endlos. Die Segmentierung nach Produkt-ID, RLSA und Kundenabgleich sowie die Prioritätsstufen sind nur die Spitze des Eisbergs.

    Für Werbeagenturen: Nutze die vielen Optionen, die dir zur Verfügung stehen, und entwerfe eine einzigartige Strategie für jeden Kunden. Kein Kunde ist wie der andere. Achte also darauf, was deine Kunden, seine Konsumenten und seine interne Geschäftsstrategie einzigartig macht.

    Dies sind nur einige der vielen Faktoren, die zur Identifizierung der Hypothese für deinen nächsten Test verwendet werden können.

     

    Aaron Davis - Elite SEM I LinkedinTwitter


    Kyle Reeves - Setze Prioritäten der Kampagne wirksam ein

    Google Shopping Expert Kyle Reeves

     

    Anfänger

    Gute und vollständige Informationen in deinem Feed sind entscheidend. Dies beginnt mit dem Titel und der Beschreibung des Produkts, da dies die primäre Art und Weise ist, wie Google deine Produkte mit den Suchanfragen zusammenbringt, im Gegensatz zu Suchkampagnen, die gezielte Suchbegriffe verwenden.

    Wenn deine eCommerce-Plattform nicht Feed-freundlich ist, suche nach einem Feed-Management-Tool, mit dem du diese Inhalte bearbeiten und optimieren kannst.

     

    Experten

    Über die Segmentierung deiner Produkte in ähnliche Kategorien hinaus kannst du Anzeigengruppen innerhalb von Kampagnen erstellen, Kampagnen-Prioritäten und geteilte Budgets nutzen, um eine Situation zu schaffen, in der du Gebote auf eine bessere Ausrichtung (nach ROI) der allgemeinen Suche, der Suche nach Marken und Modellen abstimmen kannst.

    Dupliziere deine Kampagne zweimal, so dass du 3 identische Kampagnen starten kannst. Kennzeichne sie als Allgemein, Marke und Modell und lege die Kampagnen-Prioritäten Hoch, Mittel und Niedrig fest und biete in umgekehrter Reihenfolge. Füge als nächstes alle Modell- und Markenbegriffe als Negative zur allgemeinen Kampagne und alle Modelle zur Markenkampagne hinzu.

    Schließlich fügst du die 3 Kampagnen mit einem gemeinsamen Budget zusammen. Dadurch kannst du die niedrigsten Gebote zu allgemeinen Bedingungen, die höchsten Gebote zu Marken-Bedingungen und die höchsten Gebote zu Model-Bedingungen abgeben.

     

    Kyle Reeves - Kyle Reeves Consulting I LinkedIn I Twitter


    Gabriel McFarland - Der Datenfeed ist das Fundament

    Google Shopping Expert Gabriel McFarland

    Anfänger

    Mein bester Tipp wäre es, sicherzustellen, dass dein Datenfeed so stabil wie möglich ist. Wenn du beim Kauf an den Bau eines Hauses denkst, ist dein Daten-Feed das Fundament. Wenn das Fundament nicht stimmt, ist dein Haus unsicher, aber wenn sie stark ist, kannst du darauf bauen.

     

    Experten

    Mit der Ausweitung des E-Commerce und dem Wachstum der Online-Verkäufe ist es wichtig, die neuen Funktionen, die auf den Markt kommen, im Auge zu behalten. Das wird dir helfen, der Konkurrenz immer einen Schritt voraus zu sein, und wenn am Ende etwas das nächste große Ding ist, sind du und deine Kunden schon da.

    Gabriel McFarland - Wpromote I LinkedIn


    Petter Lindström - Biete an, was für dich funktionert

    Google Shopping Expert Petter Lindstrom

    Anfänger

    Durch die Aufteilung deiner Kampagnen in Produktgruppen erhältst du einen besseren Überblick über die Leistung, eine bessere Budget-Kontrolle und eine einfachere Optimierung.

     

    Experten

    Es ist sinnvoll, separate Kampagnen für die leistungsfähigsten Phrasen (oder Keywords) zu erstellen und diese mit negativen Schlüsselwörtern zu steuern. Füge allgemeine Keywords als Negative zu den Top-Kampagnen und die genauen konvertierenden Phrasen als Negative zu deinen allgemeinen Kampagnen hinzu. Biete auf das, was für dich funktioniert.

    Überwache die Leistung, wiederhole es häufig und sei ein zufriedener Anbieter!

     

    Petter Lindström - Search Integration


    Jim Vaillancourt - Erhöhe Traffic für hochwertige Suchbegriffe

    Google Shopping Expert Jim Vaillancourt

    Anfänger

    Fördere hochwertige Produkte. Es gibt zwei Gelegenheiten, die ich häufig bei Überprüfungen von Einkaufs-Kampagnen finde. Die erste ist, dass die umsatzstärksten Produkte auf der Website nicht mit den umsatzstärksten Produkten durch Shopping-Anzeigen übereinstimmen.

    Unterschiede werden aus zahlreichen Gründen erwartet, aber es sollte ein gewisses Maß an Übereinstimmung bestehen. In der Regel geht es darum, dass die Gebote zu niedrig sind oder dass die Produktgruppen nicht detailliert genug sind, um ein einzigartiges Gebot für die Spitzenprodukte zu ermöglichen. 

    Die zweite Möglichkeit, die ich finde, ist ein Mangel an Korrelation zwischen Geboten und Preisänderungen. Wenn ein Produkt (oder eine Gruppe von Produkten) einen Preisrückgang erlebt, gibt es oft einen Rückgang der CPCs.

    Der Preis verhält sich nämlich ähnlich wie die Qualitätsbewertung, was bedeutet, dass die Klicks für die gleiche Position billiger sind. Wenn du keinen 100%igen Anteil an den Bildern hast, ist dies eine gute Gelegenheit, die Gebote zu erhöhen, insbesondere wenn man bedenkt, dass die Werbepreise zu einer höheren Konversionsrate führen werden. 

    Experten

    Steigere dein Traffic mit hochwertigen Suchbegriffen in Google Shopping. Dies wird durch eine Strategie mit mehreren Kampagnen erreicht, die eine Beziehung zwischen Prioritätseinstellungen und negativen Schlüsselwörtern ausnutzt.

    Beginne damit, eine Google Shopping-Kampagne zu verdreifachen und jedem Begriff eine eigene Prioritätseinstellung zuzuweisen (hoch, mittel und niedrig). Ändere die maximalen CPCs so, dass sie in der Kampagne mit niedriger Priorität am höchsten sind und umgekehrt.

    Füge schließlich jeder Kampagne einen anderen Satz negativer Schlüsselwörter hinzu. Es gibt drei Bereiche mit negativen Keywords: Suchbegriffe mit hoher Leistung, Suchbegriffe mit mittlerer Leistung und schlechte Suchbegriffe, bei denen du nicht möchtest, dass deine Anzeigen erscheinen.

    Füge alle negativen Keywords der Kampagne mit hoher Priorität hinzu, füge die Suchbegriffe mit hoher Leistung und schlechte Suchbegriffe der Kampagne mit mittlerer Priorität hinzu und füge nur die schlechten Suchbegriffe der Kampagne mit niedriger Priorität hinzu.

    Schauen wir uns ein Beispiel an, um zu verstehen, wie diese Strategie funktioniert. Angenommen, du verwaltest Shopping Ads für Nikon und hast diese Struktur implementiert (jede Kampagne zielt auf alle Produkte ab).

    Der Suchbegriff [nikon camera kaufen] ist deine leistungsstärkste Suchanfrage. Bei der Suche wird Google zunächst deine Shopping-Kampagne mit hoher Priorität prüfen, um festzustellen, ob eine Anzeige angezeigt werden kann. Da [Nikon-Kamera kaufen] ein negativer Suchbegriff ist, wird Google deine Kampagne mit mittlerer Priorität betrachten.

    Es wird den Begriff auch dort als negatives Keyword finden, so dass es die Kampagne mit niedriger Priorität als letztes betrachtet. Da der Begriff in dieser Kampagne nicht negativ ist, wird es dieses Gebot verwenden - das deutlich und absichtlich höher ist als bei den anderen Kampagnen.

     

    Jim Vaillancourt - LionhurstLinkedIn


    John Horn - Optimiere Niedrigpreis-Produkte als ''loss leaders''

    Google Shopping Expert John Horn

    Anfänger

    Achte darauf, dass dein Datenfeed automatisch täglich im Google Merchant Center aktualisiert wird. Google möchte möglichst frische Daten. Je öfter du deinen Daten-Feed also aktualisierst, desto zufriedener sind die Google-Roboter.

    Wichtiger noch: Tägliche Aktualisierungen bedeuten, dass die Wahrscheinlichkeit geringer ist, dass Produkte abgelehnt werden, weil die Daten auf deiner Website nicht mit den Daten in deinem Feed übereinstimmen. Aktuelle, korrekte Daten bedeuten erfolgreiche Kampagnen.

     

    Experten

    Ein erheblicher Prozentsatz der Personen, die auf Produktanzeigen klicken, kaufen am Ende ein anderes Produkt als die Website (laut dieser Studie sogar 66%). Profitiere davon, indem du Niedrigpreis-Produkte als "Lockvogel" optimierst, denn du weißt, dass viele der Personen, die auf diese Anzeigen klicken, wahrscheinlich andere, höherpreisige Produkte auf deiner Website kaufen werden.

     

    Tu das, indem du die Titel deiner Niedrigpreis-Produkte so gestaltest, dass sie mit den Suchbegriffen mit dem höchsten Volumen übereinstimmen, die deine Anzeigen auslösen, und schließe dann die teureren Produkte strategisch von deinen Kampagnen aus.

     

    John Horn - StubGroup Advertising I Twitter 


    Michael Berman - Füge negative Schlüsselwörter hinzu

    Google Shopping Expert Michael Berman

    Anfänger

    Ein unterschätzter Tipp für Anfänger ist das Hinzufügen negativer Suchbegriffe durch regelmäßige Überprüfung deiner Suchbegriffsberichte für Google Shopping. Genau wie bei Suchkampagnen kannst du durch die Verwendung negativer Keywords in Google Shopping-Kampagnen eine Menge Geld sparen und deinen CPA senken.

    Wenn du zum Beispiel hochwertige Möbel auf deiner Website verkaufst, kann es eine gute Idee sein, das Wort "billig" als negatives Keyword auf Kampagnenebene hinzuzufügen, wenn deine Daten überzeugend sind und zeigen, dass es keine Konversionen für Suchanfragen gibt, die das Wort "billig" enthalten.

     

    Experten

    Google ermöglicht dir die Einreichung von fünf benutzerdefinierten Labels pro Produkt-Feed, und diese Funktion kann erhebliche Ergebnisse liefern, wenn du die technischen Voraussetzungen dafür erfüllst. Mit benutzerdefinierten Labels kannst du in deinem Produkt-Feed individuell gestaltete Kategorien wie saisonale Produkte, Angebote, Bestseller oder Produkte mit hohen Margen erstellen.

    Wenn du benutzerdefinierte Labels verwendest, um z.B. separate Kampagnen für Produkte mit hohen Margen zu erstellen, kannst du deinen profitabelsten Produkten mehr Budget zuweisen.

     

    Michael Berman - Pineberry I LinkedIn I Twitter


    Agnes Gizynska - Füge Gruppen mit jeweils nicht mehr als 200 Produkten hinzu

    Google Shopping Expert Agnes Gizynska

    Anfänger

    Unterteile deine Produkte/Produktgruppen in thematische Anzeigengruppen mit jeweils maximal 200 Produkten. Du kannst deine Marke, deinen Produkttyp oder deine benutzerdefinierten Label-Informationen verwenden, um Produkte in jeder deiner neuen Anzeigengruppen zu organisieren.

    Um eine neue Anzeigengruppe anzulegen, beginne einfach mit allen Produkten und teile die Produkte/Produktgruppen auf, die du erreichen möchtest. Wenn du mit deiner Auswahl zufrieden bist, schließe alles andere auf der Ebene aller Produkte aus.

    Wenn du maximal 200 Produkte in jeder Anzeigengruppe hast, kannst du deine Angebote effizienter verwalten, dein Werbebudget besser kontrollieren und über die Leistung jedes Produktthemas separat berichten.

     

    Experten

    Nutze alle in AdWords verfügbaren Kampagnen-Prioritätsstufen und experimentiere mit den Einstellungen, um deine Strategie zu verbessern. Die Prioritätsstufen ermöglichen es PPC-Managern, kreativer mit ihren Biet-Techniken umzugehen, indem sie verschiedene Arten von Traffic in bestimmte Kampagnen leiten.

    So kannst du beispielsweise hohe Prioritäts-Einstellungen nutzen, um höhere Gebote für deine Bestseller abzugeben oder um den Benutzern bestimmte Produkte für deine wertvollsten Suchanfragen zu zeigen.

    Ich würde auch immer empfehlen, eine niedrig priorisierte Catch-All-Kampagne mit allen Produkten und niedrigen Geboten durchzuführen, um sicherzustellen, dass du keine neu in den Produktkatalog aufgenommenen Produkte oder Kategorien verpasst.

     

    Agnes Gizynska - WeInfluence I LinkedIN


    Søren Rohde - Wie hoch sind deine durchschnittlichen Conversion-Kosten?

    Google Shopping Expert Soren Rohde

    Anfänger

    Wie hoch sind deine durchschnittlichen Conversion-Kosten? Wenn eine Conversion 10€ kostet, dann achte darauf, dass Produkte, bei denen du nicht diesen Betrag verdienst, entfernt werden. Wenn du also weißt, dass du keine 10€ an Produkten unter 100€ verdienst, dann entferne diese Produkte auf jeden Fall.

     

    Experten

    Es ist eigentlich ein ganz einfacher Tipp, aber er wird oft übersehen, weil "Preis" als Standard "G:Price" bezeichnet wird, aber wenn du Sonderangebote anbietest, ändert sich der Preis nicht, wenn es ein "G:sale_price" ist. Verwende diese Formel: "Price" "rename" "G:Sale_Price" "if" "G:Sale_Price" "is not blank" "or" "G:Price" "für andere Produkte".

    Søren Rohde – Adplus I LinkedIn I Twitter 


    Claudio Domínguez - RLSA (Remarketing Listen für Suchanzeigen) for ShoppingGoogle Shopping Expert Claudio Dominguez

    Anfänger

    Gewinn. Wenn wir über zuverlässige historische eCommerce-Daten aus Analytics verfügen, ist es sinnvoll, deine Kampagnen in Produktgruppen zu segmentieren, die Gewinnzahlen darstellen.

    Du möchtest nicht dasselbe für ein Produkt im Wert von 20 oder 40 Dollar bieten, wenn du weißt, dass du bei beiden eine Marge von 25 % erzielst. Diese Informationen sollten wahrscheinlich vom Händler selbst stammen.

    Preis / Preisspanne. Der Verkaufspreis von Produkten ist auch ein guter Richtwert, an dem du deine Gebote messen kannst, wenn du ein Produkt hast, das für 5,00$ verkauft wird, und deine Gebote dem entsprechen, es sei denn, dieses Produkt wird beim ersten Klick (oder in großen Mengen) verkauft, dann musst du ein niedrigeres / profitables Gebot in Betracht ziehen.

    Dieser Artikel kann auch dazu genutzt werden, Produkte auszuschließen. Bei größeren Geschäften, die eine große Vielfalt an Produkten führen, ist es dann eine gute Idee, diejenigen auszuschließen, die für wenig Geld verkauft werden und in anderen Kanälen recht gut abschneiden könnten.

    Z.B.: Ein Einzelhändler von Miniatur-Automodellen, der auf seiner Website auch Klebeband verkauft, während Klebeband Teil seines Geschäfts ist, wird es für einen wesentlich geringeren Betrag verkauft und ist nicht das Hauptprodukt.

     

    Experten

    RLSA zum Einkaufen: Die Implementierung dieser Funktion in deine Einkaufskampagne ist ein schneller Gewinn, da nur sehr wenig Arbeit in die Einrichtung dieser Funktion gesteckt werden muss.

    Die Überlagerung eines Publikums mit bestehenden Anzeigengruppen ist großartig, da du deine Gebote je nach Herkunft des Publikums und dessen Wert für dich modifizieren kannst, so dass du einfach höhere Gebote für einen Benutzer abgeben kannst, der zu einem Publikum gehört, das eher in der Kaufphase ist.

    *Sei vorsichtig beim Hinzufügen der Zielgruppen, denke daran, nur zu bieten, wenn du Target und Bid verwendest, dann schließe einfach neue Benutzer von der Anzeige aus und ziele nur auf frühere Besucher, überlege, was das für eine bestehende Kampagne mit großen Konversionsraten und einer gesunden Menge an Traffic bedeutet.

     

    Claudio Domínguez - WhiteShark Media I LinkedIn I Twitter


    Bogdan Chertes - Datenknappheit

    bogdan-chertes

    Anfänger

    Auch wenn das Hauptziel einer Shopping-Anzeige darin besteht, den Umsatz zu steigern, musst du bei der Optimierung des ROI auch auf deine CTR (Click-Through-Rate) achten. Der Grund dafür ist, dass du weniger pro Klick zahlst, wenn du deine CTR verbesserst.

    Dies geht eigentlich auf die Google-Formel für den Anzeigen-Rang zurück, die die Qualitätsbewertung berücksichtigt. Es gibt zwar keine Metrik für die Qualitätsbewertung von Produkten in Google-Anzeigen, aber du kannst darauf vertrauen, dass sie Teil des Algorithmus von Google ist.

    Bei Suchanzeigen besteht eine der besten Möglichkeiten zur Verbesserung des Qualitätsergebnisses darin, die CTR zu erhöhen. Der Grund dafür ist, dass Google die CTR als ein Maß dafür ansieht, wie relevant, zielgerichtet und nützlich deine Anzeigen nach Ansicht der Nutzer sind. Aber wie optimiert man die CTR bei einem Google Shopping-Eintrag? Ein paar Ansatzpunkte wären:

    • Vergewissere dich, dass du einen überzeugenden Titel hast, der die beliebtesten Begriffe enthält, nach denen die Kunden suchen.
    • Experimentiere mit verschiedenen Produktbildern - ein Bild, das sich von der Verpackung abhebt, könnte mehr Aufmerksamkeit erregen und mehr Klicks erzielen.
    • Stelle sicher, dass dein Produkt wettbewerbsfähige Preise hat.
    • Versuche, eine Google Merchant-Promotion hinzuzufügen - dies fügt einen Kommentar zu einem Sonderangebot hinzu, der die Aufmerksamkeit auf deinen Eintrag lenkt.
    • Produktbewertungs-Feeds hinzufügen - ein Produkt mit vielen Bewertungen bringt dir definitiv mehr Klicks

     

    Experten

    Ein typisches Problem, auf das viele erfahrene Werbetreibende stoßen, ist die Datenknappheit. Einfach ausgedrückt: Sie haben nicht genügend Konvertierungsdaten zu einem einzelnen Produkt, um mit Sicherheit Gebotsentscheidungen treffen zu können. Dies gilt insbesondere dann, wenn du Tausende von Produkten in deinen Kampagnen hast.

    Eine Möglichkeit, dies zu umgehen, besteht darin, die Haupt Conversion-Aktion in Google Ads weiter unten im Buying Funnel zu definieren.

     

    Anstatt Transaktionen in der Konvertierungsspalte zu verwenden, kannst du also Mikro-Conversion-Ereignisse wie 'initiate checkout' oder 'add to cart' verwenden. Dies gibt dir trotzdem einen guten Indikator für die Qualität des Datenverkehrs und erhöht gleichzeitig die Conversion-Zahlen.

    Diese Taktik sollte von einer neuen Gebotsstrategie begleitet werden, die sich auf eine Ziel-CPA für die neue Conversion-Aktion konzentriert.

     

     Für Werbetreibende mit einem großen Bestand. Wirf von Zeit zu Zeit einen Blick auf deine "ruhenden Produkte". Das sind Artikel, die du in deinem Feed hast und die auf Lager sind, die aber in den letzten 30 Tagen keine Klicks erhalten haben.

    Du kannst die Gebote für diese Artikel nach und nach erhöhen, bis sie zumindest einige wenige Klicks erhalten haben. Achte dabei auch auf steigende Kosten - Dein Google-Anzeigen-Budget muss diese Erhöhung unterstützen.

    Bogdan Chertes -  Adfix | LinkedIn


    Die Sommerzeit ist die Zeit, in der du beginnen solltest, zu testen und herauszufinden, was für deine Aufstellung am besten geeignet ist, um dir einen Vorsprung vor deiner Konkurrenz zu verschaffen.

    Wenn du die Qualität deines Produkt-Feeds verbessern möchtest, dann wird dir unser eBook "The Complete Guide to Data Feed Optimization" wahrscheinlich helfen. Lade es herunter und erfahre, wie du die Qualität deines Feeds und deiner Kampagnen verbessern kannst.


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