Martin Ender
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Was ist der Unterschied zwischen Shopping-Anzeigen und Textanzeigen?
Shopping-Anzeigen und Textanzeigen zusammen verwenden
Vor- und Nachteile von Shopping-Anzeigen und Textanzeigen
Schlussfolgerung
Was sind die Unterschiede zwischen Shopping und Textanzeigen?
Sie sehen zwar beide Anzeigen, wenn Sie eine Suche bei Google durchführen, aber es gibt einige wichtige Unterschiede zwischen den beiden.
Textanzeigen-Grundlagen
Mit Google Textanzeigen können Sie sowohl Ihre Produkte als auch Ihre Dienstleistungen als Suchergebnisse bewerben. Dabei handelt es sich um die Anzeigen, die Sie ohne Bilder sehen, aber mit zusätzlichen Anzeigenerweiterungen. Dadurch kann der Inserent mehr Inhalt anzeigen und hat mehr Möglichkeiten, potenzielle Werbeaktionen und einzigartige Verkaufsstellen aufzurufen.
Die Verwendung der Standorterweiterung gibt Käufern Informationen, die Shopping-Anzeigen nicht liefern können, wie z.B. Ihren physischen Standort und Ihre Öffnungszeiten.
Im Gegensatz zu Shopping-Anzeigen können Sie durch Bieten auf Keywords wählen, wann Ihr Eintrag angezeigt werden soll. Je nachdem, welche Keywords Sie wählen, können Sie Käufer ansprechen, die näher an der entscheidenden Phase der Reise des Käufers sind, da sie nach etwas Bestimmtem suchen.
Sie zeigen typischerweise direkt über und unter den organischen Ergebnissen. Häufig werden 3 oder 4 Ergebnisse gruppiert, aber das kann je nach Suche variieren.
Grundlagen der Einkaufsanzeige
Google Shopping-Anzeigen sind diejenigen, die Bilder zeigen. Sie erscheinen am häufigsten am oberen Rand der SERP und haben auch eine eigene Registerkarte. Wie bereits erwähnt, können Sie kein Gebot für bestimmte Suchbegriffe abgeben, aber durch die Übermittlung eines optimierten Feeds mit detaillierten und genauen Titelbeschreibungen und einer Liste negativer Suchbegriffe können Sie dennoch beeinflussen, wer Ihre Anzeigen findet.
Google zeigt bis zu 30 Shopping-Anzeigen (ehemals Anzeigen zur Produktauflistung) auf dem Desktop und bis zu 15 auf Mobiltelefonen. Jetzt können Ihre Produkte zwar mehr als einmal als Shopping-Anzeigen geschaltet werden, es kann jedoch jeweils nur eine Suchanzeige pro Inserent geschaltet werden. Das bedeutet, dass Sie mehrere Ergebnisse in Google Shopping anzeigen können, aber nur eines in der Suche.
Wie schneiden Shopping-Anzeigen im Vergleich zu Textanzeigen ab?
Eine Studie von Merkle aus dem Jahr 2018 zeigte (Anmeldung erforderlich), dass Shopping-Anzeigen im Vergleich zu anderen Suchanzeigen dominieren. Zu dieser Zeit machten Shopping-Anzeigen 60% aller Klicks für bezahlte Google-Werbung aus. Und in ihrer jüngsten Studie haben sie festgestellt, dass diese Zahl im Grunde gleich geblieben ist.
Eine andere Studie von Clutch ergab jedoch, dass 49% der befragten Personen mit größerer Wahrscheinlichkeit auf einen Text klicken. Im Vergleich dazu würden 31% stattdessen auf eine Shopping-Anzeige klicken (die anderen 16% gingen auf Video-Anzeigen).
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Shopping-Anzeigen und Suchanzeigen zusammen verwenden
In vielen Fällen brauchen Sie sich nicht einmal zwischen den beiden zu entscheiden. Maximieren Sie stattdessen Ihre Sichtbarkeit, indem Sie Google Shopping und Textanzeigen kombinieren. Das Interessante für Sie ist, wie gesagt, dass Textanzeigen neben Shopping-Anzeigen geschaltet werden können.
Tatsächlich führte Google eine Studie durch, die zeigte, dass Käufer, die sowohl Einkaufsanzeigen als auch Textanzeigen eines Einzelhändlers sahen, mit 90% höherer Wahrscheinlichkeit auf ihre Website gehen. Stellen Sie sich also vor, dass Ihre Produkte mehrmals in Shopping plus als Textanzeige erscheinen, und zwar alle gleichzeitig. Nun, Sie wären wirklich der König der SERP!
In der obigen Abbildung sehen Sie, dass Near Nearly Natural 3 Mal auf der SERP (Ergebnisseite der Suchmaschine) erscheint. Sie haben 2 Shopping-Anzeigen und eine Suchanzeige. Durch das Zeigen für beide wird die Botschaft des Inserenten stärker und prominenter als die der anderen.
Im Fall des obigen Screenshots können Sie sehen, dass einige Anzeigenerweiterungen neben der Suchanzeige angezeigt werden. Potenzielle Kunden können auf einen Blick erkennen, welche anderen künstlichen Pflanzen der Inserent verkauft. Wenn sie einen physischen Ladenstandort hätten, wäre es wirklich wichtig, dies auch hier zu zeigen.
Wie Sie sehen, gibt es viele Gründe, warum Sie sowohl mit Google Shopping als auch mit Textanzeigen werben möchten. Lassen Sie sie uns rekapitulieren:
- Größere Exposition und Sichtbarkeit
- Wettbewerbern weniger Platz auf der SERP einräumen
- Verstärken Sie Ihre Markenbotschaft und Ihr Image
- Verstärken Sie Ihre Werbebotschaft. Mehr Text verwenden, mehr Inhalt zeigen
- Verwenden Sie Anzeigenerweiterungen, um relevante Informationen hinzuzufügen und andere Produkte, Werbeaktionen und vieles mehr aufzurufen
Um wirklich das Beste aus Google Shopping und Search Ads zusammen zu bekommen, empfehlen wir Ihnen die Implementierung von feed-gesteuerten Textanzeigen. Wir haben das Thema in unseren vorherigen Beiträgen ausführlich behandelt.
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Google Shopping oder Google Textanzeigen?
Es gibt bestimmte Umstände, unter denen Sie nicht auf beiden werben können (oder sollten). Werfen wir einen Blick auf jede Art von Werbung.
Wann Sie Textanzeigen wählen sollten:
Wenn Sie für etwas anderes als physische Produkte werben, die online gekauft werden können, können Sie keine Werbung auf Google Shopping schalten (es gibt einige Ausnahmen wie Software-Abonnements und Mobilfunkverträge). Denken Sie an Dienstleistungen wie Rasenpflege und Umzugsunternehmen.
Tatsächlich ist Google Shopping für Online-Händler konzipiert, nicht für Dienstleistungen. Wenn Sie nur Flüge oder Hotelzimmer verkaufen, können Sie keine Werbung in Google Shopping schalten. Stattdessen sollten Sie sich stattdessen Google Hotelanzeigen ansehen.
Wenn Sie Yoga- oder Sprachkurse verkaufen, ist Google Shopping leider auch nichts für Sie. Denken Sie auch daran, dass Google Shopping neben Text auch Bilder anzeigt. Daher gelten zusätzliche Richtlinien.
Tatsächlich akzeptiert Google keine Bilder, die schockierende Inhalte, Nacktheit oder Gewalt zeigen. Dies ist zum Beispiel bei Buchcovern der Fall. Zwar dürfen Bücher bei Google Shopping beworben werden, doch wenn das Bild auf dem Buchumschlag nicht den Richtlinien entspricht, kann dieses bestimmte Buch leider nicht beworben werden.
Wenn dies nach einem Problem klingt, auf das Sie stoßen könnten, können Sie bei der Suche danach werben, da das Titelbild nicht angezeigt wird.
Textanzeigen sind auch dann von Vorteil, wenn der Großteil Ihres Geschäfts über ein physisches Geschäft abgewickelt wird. Sie können für Ihre Telefonnummer und Öffnungszeiten werben und sogar verhindern, dass Ihre Textanzeigen zu Zeiten geschaltet werden, in denen Sie geschlossen haben. Auf diese Weise verschwenden Sie nichts von Ihrem Budget für unnötige Klicks.
Also, um es zusammenzufassen, wählen Sie Textanzeigen wann:
- Sie verkaufen eher Dienstleistungen als physische Produkte
- Sie verkaufen Lektionen oder Eintrittskarten
- Die zugehörigen Bilder entsprechen nicht den Richtlinien von Google
Wann Sie Shopping-Anzeigen wählen sollten:
In den vorherigen Instanzen ging es hauptsächlich um Richtlinien und Dinge, die Sie nicht tun können, da Sie nach den Google-Regeln nicht erlaubt wären. Wenn jedoch keine dieser Richtlinien auf die Produkte zutrifft, die Sie auflisten möchten, könnte Google Shopping das Richtige für Sie sein.
Tatsächlich gibt es nicht wirklich einen Fall, in dem Sie auf Google Shopping werben können, und Sie können es nicht auf der Suche tun. Es gibt jedoch Fälle, in denen Sie in Google Shopping werben, aber wir würden Ihnen einfach nicht empfehlen, auch in der Suche zu werben (obwohl Sie dazu berechtigt wären).
Das wären Zeiten, in denen Werbetreibende Nischenprodukte verkaufen, die wahrscheinlich nicht eine Tonne Suchanfragen generieren werden. Dazu gehören auch Produkte, die lange und komplexe Namen haben, an die sich die Käufer zunächst nicht erinnern werden oder nach denen sie gar nicht suchen werden.
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Vor- und Nachteile von Suchanzeigen und Google Shopping
Lassen Sie uns dennoch alle Vor- und Nachteile von Textanzeigen gegenüber Google Shopping und umgekehrt durchgehen.
Vorteile der Verwendung von Textanzeigen
- Prominent auf der Ergebnisseite der Suchmaschine
- Große Sichtbarkeit
- Mehr Text und mehr Inhalt
- Ihre Anzeige könnte größer sein als die Ihres Konkurrenten, wenn Sie alle Zeilen und Anzeigenerweiterungen verwenden
- Anzeigenerweiterungen
- Mehr Chancen auf einen Klickdurchgang geben
Die Vorteile von Google Shopping
- Nicht geeignet für Produkte mit langen und komplexen Namen
- Komplexer zu implementieren als Google Shopping
- CPC könnte teurer sein als Shopping
Nachteile von Google Shopping
- Leichter zu implementieren für eine hohe Anzahl von Produkten
- Keine Notwendigkeit für Keywords, potenziell mehr Chancen, Ihre Produkte zu zeigen
- Gewöhnlich sind Shopping-Anzeigen attraktiver als Suchanzeigen, da sie auch ein Bild zeigen
- CPC kann im Vergleich zur Recherche relativ günstig sein
Cons of Google Shopping
- Nur für Online-Einzelhandelsgeschäfte geeignet
- Strenge Richtlinien für Bildinhalte
- Anzeigen zeigen begrenzten Inhalt
- Alle Anzeigen haben die gleiche Größe. Schwer von der Konkurrenz abzuheben
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Schlussfolgerung
Sowohl Google Shopping als auch Feed-gesteuerte Textanzeigen haben ihre Vor- und Nachteile. Um diese beiden Anzeigenarten zu beherrschen, müssen Sie sich zunächst ihrer Vorteile und Grenzen bewusst sein.
Unsere Empfehlung lautet, immer beides zu verwenden, wann immer Sie können. Wenn Sie aus einem der oben erläuterten Gründe nicht in der Lage sind, die Vorteile beider zusammen voll auszuschöpfen, stellen Sie sicher, dass Sie mindestens einen davon bestmöglich nutzen.
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Einige von Ihnen fragen sich vielleicht, was zwischen Google Shopping und Google Textanzeigen besser ist. Die kurze Antwort lautet: weder noch. Tatsächlich können beide Kampagnentypen gleichzeitig laufen. Der eine schließt den anderen nicht aus.
Es hängt alles von Ihrem Unternehmen ab und davon, welche Produkte oder Dienstleistungen Sie verkaufen. Wir gehen auf die Unterschiede zwischen beiden ein, auf die einzigartigen Vorteile, die sie bieten, und auf die geheime Option Nummer 3 - beides gleichzeitig zu nutzen!
