Jacques van der Wilt
Datengesteuertes Online-Marketing
Wie die meisten Marketingmaßnahmen wird auch das Online-Marketing zunehmend datengesteuert. Leider sind die Daten, die Sie gerne nutzen würden, nie auf Knopfdruck verfügbar.
Wenn Sie jedoch Ihrer Datenintegrität genügend Aufmerksamkeit schenken, können Sie Ihre Daten leicht anreichern und Ihre Online-Marketingbemühungen optimieren.
DataFeedWatch bietet Ihnen die Möglichkeit, zahlreiche Feeds mit Produktdaten aus verschiedenen Quellen oder interessanteren Zusatzinformationen über Ihre Produkte zusammenzuführen.
Optimierung der Gebote nach Marge
Es gibt eine ganze Reihe von Quellen, die Sie nutzen können, um Ihre Produktdaten um relevante Informationen zu ergänzen. Beginnen wir mit Ihren Einkaufsdaten oder Ihrem Vertriebsverwaltungssystem. Sie enthalten alle Informationen, die Sie benötigen, um Informationen wie Margen nach Produkt oder Produktgruppe zu generieren.
Die Anreicherung der Daten Ihres Produkteingabefeeds bietet Ihnen verschiedene Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Kampagnenleistung.
Fügen Sie beispielsweise Ihrem Google-Feed benutzerdefinierte Labels auf der Grundlage von Margenkategorien hinzu und verwenden Sie diese in Ihren Google Shopping-Kampagnen, um optimalere Gebote festzulegen.
Bestandsgenauigkeit
Die Verfügbarkeit aktueller Bestandsdaten ist für den erfolgreichen Betrieb eines eCommerce-Geschäfts unerlässlich. Die wachsende Zahl von Marktplätzen und anderen Kanälen, über die Ihre Produkte verkauft werden, macht es noch wichtiger, Ihren Bestandsdatenfluss zu organisieren.
Händler verwenden häufig ein Produktinformationsmanagementsystem (PIM), ein ERP oder ein anderes Tool, das ihre Bestandsdaten enthält.
Wenn Sie diese Daten mit Ihrem Produktdaten-Feed zusammenführen und Ihre Output-Feeds mehrmals täglich aktualisieren, können Sie die Werbung für Produkte mit unzureichenden Lagerbeständen sofort einstellen und umgekehrt den Verkauf von Produkten starten, die wieder auf Lager sind.
Die Einstellung der Werbung für Produkte, die (fast) nicht mehr auf Lager sind, spart Ihnen CPC, aber noch wichtiger ist, dass Sie enttäuschte Kunden vermeiden.
Preisanpassung
Der Erfolg bei der Jagd nach dem Online-Kunden beruht in erster Linie auf dem richtigen Preis. Repricing ist ein sehr wichtiges Instrument, insbesondere für Einzelhändler, die vergleichbare Produkte in einem wettbewerbsintensiven Umfeld verkaufen.
Händler verwenden häufig ein Tool von Drittanbietern, um die Preise auf der Grundlage aktueller Daten von Mitbewerbern zu überwachen und zu aktualisieren.
Die Zusammenführung von Repricer-Daten bietet verschiedene Möglichkeiten. Zum Beispiel können Sie alle Produkte ausschließen, die einen Preisrang > 3 haben und somit nicht zu den drei günstigsten gehören, und sie wieder aufnehmen, wenn sich ihr Preisrang verbessert.
Oder alle Produkte einbeziehen, wenn Konkurrent A, B oder C nicht auf Lager ist. Und wenn Ihre Preisdaten nicht direkt aus Ihrem Shop, sondern aus der Repricer-App kommen, können Sie durch die Zusammenführung die aktuellsten Preisdaten in Ihren Feed aufnehmen.
Web-Scraping von Daten
Für die Erstellung von Datenfeeds für alle Arten von Kanälen und Marktplätzen werden manchmal Daten benötigt, die nicht im Input-Feed Ihrer eCommerce-Plattform enthalten sind, aber auf Ihrer Website verfügbar sind.
Mit einem Web-Scraping-Tool können Sie die erforderlichen Daten sammeln und sie mit Ihrem Produktdaten-Feed auf der Grundlage einer eindeutigen Kennung zusammenführen. Auf diese Weise können Sie immer noch Datenfeeds von bester Qualität erstellen und optimieren und wettbewerbsfähig sein!
Ursprünglicher Autor: René Bisschop
Wenn Ihr Datenfeed Produktdaten wie Bruttomarge, Lagerbestand, cpc oder Preis-Rang enthält, können Sie Ihre ppc-Kampagnen sehr effektiv optimieren. Durch die Zusammenführung verschiedener Quellen in einem Feed können Sie genau das erreichen!
