Die Checkliste für Einzelhändler für einen gesunden und optimierten Facebook-Produktkatalog-Feed

    tips-for-facebook-dynamic-product-ads

     

    Gebühren für das Werben auf Facebook sind ein Muss für Werbetreibende, die eine prominente Präsenz in den sozialen Medien aufrechterhalten und dauerhafte Verbindungen zu ihren Kunden herstellen wollen. Facebook bietet im Vergleich zu anderen Kanälen kosteneffiziente Werbemöglichkeiten, was es zu einer sehr attraktiven Plattform für Unternehmen jeder Größe macht.

     

    Facebook-Kampagnen für dynamische Anzeigen ermöglichen es E-Commerce-Unternehmen, Personen, die ihre Website besucht oder Artikel gekauft haben, erneut zu erreichen. Das System zeigt dem richtigen Publikum automatisch die richtigen Produkte auf der Grundlage seines bisherigen Verhaltens.

     

    Und genau wie bei Google Shopping beginnt der Erfolg von Facebook Dynamischen Ads-Kampagnen mit einem hochwertigen Produkt-Feed.

     

    In diesem Artikel möchten wir unsere 13 Tipps für einen zuverlässigen Facebook-Produktkatalog vorstellen und zeigen, wie dies den Erfolg deiner Werbekampagne steigern kann!

     

     

    #1. Rufe mindestens einmal täglich deinen Produkt-Feed im Facebook-Produktkatalog auf.

    #2. Verbinde Facebook-Pixel mit deinem Produktkatalog

    #3. Achte darauf, dass jedes Produkt entweder eine GTIN, Marke oder mpn hat

    #4. Vermeide Duplikate. Stelle sicher, dass jedes Produkt einen eindeutigen Titel, eine Beschreibung und eine GTIN hat.

    #5. Verwende Produktvarianten und item_group_id

    #6. Verwende so viele optionale Attribute, wie du kannst

    #7. Optimiere Produkttitel

    #8. Achte darauf, dass du qualitativ hochwertige Bilder verwendest.

    #9. Reiche ein Produkttyp-Attribut ein

    #10. Reiche das Google-Attribut "Produktkategorie" ein

    #11. Reiche benutzerdefinierte Etiketten ein

    #12. Reiche einen Verkaufspreis ein und verwende Preisüberschneidungen

    #13. Reiche genaue Versandinformationen ein und verwende Versandüberlagerungen.

    Schlussfolgerung

     

     


    #1. Rufe mindestens einmal täglich deinen Produkt-Feed im Facebook-Produktkatalog auf

     

    Die allererste Maßnahme für den Erfolg, den du mit Facebook Dynamischen Anzeigen erzielen kannst, ist das Einreichen neuer Daten.

    Stelle sicher, dass du deinen Produkt-Feed so oft wie möglich im Facebook-Katalog abrufst. Im Gegensatz zu Google bietet dir Facebook die Möglichkeit, deinen Feed bis zu einmal pro Stunde abzurufen.

     

    Feed-Abruf-planen

     

     

    Verwende dazu eine Feed-URL anstelle von manuellen Uploads. Du kannst deinen Feed in deinem FTP speichern oder einfach eine Google

    Tabellenkalkulation im Web in Form von .csv veröffentlichen. Stelle außerdem sicher, dass dein Feed das richtige Format hat. Facebook unterstützt derzeit die folgenden Formate:

     

     

    facebook_dynamic_ads_supported_feed_formats

     

    Wenn du ein Datenfeed-Management-Tool wie DataFeedWatch verwendest, brauchst du dir keine Gedanken über Formate zu machen, da das Tool den Feed automatisch in ein von Facebook unterstütztes Format generiert.

    Der Hauptgrund für die stündliche Aktualisierung und das stündliche Hochladen deines Feeds ist die Möglichkeit, aktuelle Verfügbarkeits- und Preisdaten zu übertragen.

    Tatsächlich können Produkte recht schnell vergriffen sein, insbesondere in Stoßzeiten, und du solltest auf keinen Fall für Produkte werben, die du nicht verkaufen kannst. Facebook erlaubt tatsächlich mehrere Verfügbarkeitswerte:

     

     

    facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_availability_feed_attribute_and_values-1

     

    Du solltest aber trotzdem für ein Produkt werben, das nicht auf Lager ist, indem du die Vorbestellung benutzt oder den Bestellwert angibst.

    Die Produktpreise können sich auch recht häufig ändern, insbesondere während der Werbeaktionen, so dass deine Anzeigen das widerspiegeln sollten, was deine Produktseite anzeigt.

    Damit sollen unangenehme Überraschungen für die Kunden und auch Kritik an den Artikeln vermieden werden. Um das Kundenerlebnis zu verbessern, lehnt Facebook sogar Artikel ab, bei denen der Preis auf der Produktseite nicht mit dem Preis im Feed übereinstimmen.

     

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    #2. Verbinde Facebook-Pixel mit deinem Produktkatalog

     

    Der eigentliche Sinn von Facebook dynamischen Anzeigen besteht darin, Nutzer, die bereits auf deiner Website aktiv waren, mit sehr relevanten Anzeigen zu erreichen, die Produkte zeigen, die sie am ehesten kaufen würden.

    Dies kann der Fall sein, wenn du die Produkte, die die Nutzer im Warenkorb gelassen haben, als Erinnerung anzeigst, oder Upsell/Cross-Selling anderer Produkte, von denen du glaubst, dass sie aufgrund ihres Online-Verhaltens für sie interessant wären.

    In beiden Fällen ist die Verbindung von Facebook-Pixel mit dem Produktkatalog unerlässlich, um genaue Informationen über das Kundenverhalten an das System zu übermitteln und die Benutzeraktionen auf deiner Website mit den Produkten im Katalog abzugleichen.

     

    Gehe einfach zu den Feed-Einstellungen und klicke auf "connect event source".

     

     

    Ereignisquelle-verbinden

     


    Verbinden-Sie-die-Ereignisquelle-im-zweiten-Schritt

     

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    #3. Achte darauf, dass jedes Produkt entweder eine GTIN, Marke oder MPN hat

     

    Produktkennungen sind für das Facebook-System unerlässlich, um jedes Produkt im Katalog zu klassifizieren und zu kategorisieren.

    Achte immer darauf, dass du gültige GTINs (Global Trade Item Number. GTINs können UPC, EAN, JAN und ISBN enthalten) einreichst. Wenn dein Produkt keine GTIN hat, gib stattdessen die Marke oder die mpn (Eindeutige Hersteller-ID) an.

    Wir empfehlen außerdem, immer das Markenattribut hinzuzufügen, auch wenn deine Produkte eine GTIN haben. Dies wird sich bei der Erstellung von Produktsets und dynamischen Karussellanzeigen als hilfreich erweisen.

     

     

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    #4. Vermeide Duplikate. Stelle sicher, dass jedes Produkt einen eindeutigen Titel, eine Beschreibung und eine GTIN hat

     

    Hüte dich vor ähnlichen Produkten, da sie ähnliche oder gleiche Titel und Beschreibungen haben könnten. Dies könnte zum Beispiel der Fall sein bei Taschenbuch- und Hardcover-Formaten desselben Buches oder eines Films, der ebenfalls ein Buch ist, usw.

    Achte immer darauf, dass du einen eindeutigen Titel, Beschreibungen und die GTIN einreichst.

    Falls dasselbe Produkt in verschiedenen Formaten, wie Größen oder Farben, verkauft wird, musst du alle Varianten zusammenfassen. Lies unten weiter für mehr Informationen.

     

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    #5. Verwende Produktvarianten und item_group_id

     

    Wenn du z.B. ein Shirt in verschiedenen Größen oder Farben verkaufst, ist es am besten, nur eine einzige Anzeige zu platzieren, statt einer pro Produktvariante. Tatsächlich wäre das Bild des Shirts höchstwahrscheinlich dasselbe. Die Kunden sollen auf die Anzeige klicken und dann ihre richtige Größe wählen. Um dem System mitzuteilen, dass du mehrere Produktvarianten hast und nur eine einzige Anzeige zeigst, reiche das Attribut item_group_id ein. In Facebook heißt es: "Gruppen erleichtern es, zusätzliche Farben, Stile oder Muster für ein bestimmtes Produkt anzuwerben. Alle Produkte in einer Produktgruppe haben dieselbe item_group_id. Bei dynamischen Anzeigen wählen wir nur einen Artikel aus der Gruppe aus, basierend auf dem Signal, das wir von dem Pixel oder der Anwendung erhalten haben.

     

     

     

    Elementgruppen-ID-Attribut

     

    Im Grunde genommen benutzt man denselben Wert für alle Varianten desselben Produkts. Auf diese Weise weiß das System, dass sie gruppiert sind. Dann benennt Facebook dieses Attribut tatsächlich in retailer_product_group_id um, die du unter den Filtern für die Erstellung von Produktsets finden.

     

     

    ID-der-Einzelhandelsproduktgruppe

     

    Dieses Attribut ermöglicht es dem System nicht nur, nur eine Anzeige statt mehrerer Anzeigen zu zeigen, sondern ist auch aus Sicht der Kampagnenoptimierung von wesentlicher Bedeutung. Tatsächlich wird es bei der Segmentierung von Produktsets viel einfacher sein, Artikel mit Produktvarianten zu gruppieren und ihnen ein höheres/niedrigeres Angebot zu geben.

     

     

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    #6. Verwende so viele optionale Attribute, wie nur möglich

     

    Im Anschluss an den obigen Punkt würden wir empfehlen, so viele optionale Attribute wie möglich zu verwenden. Alter_Gruppe, Farbe, Geschlecht, Material, Muster und Größe gehören zu den optionalen Feldern, die du zur Verbesserung deines Feeds verwenden kannst. Wie du auf dem Screenshot unten sehen kannst, kannst du all diese Felder als Filter verwenden, um Produktsets zu erstellen:

     

    optionale-Feed-Attribute

     

     

    Du kannst zum Beispiel einen Produkt-Set basierend auf age_group erstellen. Du kannst Eltern mit Produkten für Kleinkinder und Nicht-Eltern mit Produkten für Erwachsene gezielt ansprechen. Dasselbe gilt für das Geschlecht.

    Angenommen, du verkaufst sowohl Damen- als auch Herrenschuhe. Du möchtest Männer mit Herrenschuhen und Frauen mit Damenschuhen erreichen. Erstelle einfach zwei Produkt-Sets anhand des Geschlechtsattributs.

     

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    #7. Optimiere Produkttitel

     

    Produkttitel sind sehr wichtig, da sie der einzige textbasierte Teil einer Produktkarussell-Anzeige sind. Du solltest daher die Titel so klar und interessant wie möglich gestalten.

    Verwende die Groß- und Kleinschreibung des Titels und erwähne, wenn möglich, die Produktmarke. Unsere Freunde von Dept haben die folgende Infografik zusammengestellt, die zeigt, welcher Titelstruktur du für jede Anzeige folgen kannst.

    facebook_dynamic_product_ads_tips_titles

    Titel kannst du über DataFeedWatch oder, wenn möglich, sogar im Abschnitt zur Anzeigenerstellung im Facebook-Anzeigenmanager optimieren.

     

     

    Facebook-dynamische-Anzeigen-Feed-Marketing-Tipps-Titeloptimierung

     

     

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    #8. Achte darauf, dass du qualitativ hochwertige Bilder verwendest

     

    Bilder sind bei weitem das wichtigste Attribut in einem Facebook-Produktkatalog. Tatsächlich handelt es sich bei den dynamischen Facebook-Anzeigen im Wesentlichen um Display-Werbung, und als solche zeigt sie bildbasierte Anzeigen statt Text. Bilder müssen scharf und hell sein und das Produkt von seiner besten Seite zeigen. Vermeide Text in den Bildern und mehrere Produkte im selben Bild. Facebook sagt, dass "die Mindestanforderung für die Bildauflösung 500px * 500px beträgt und Facebook sie auf ein Seitenverhältnis von 1:1 zuschneidet". Es wird jedoch empfohlen, Bilder im Format 1080x1080 zu verwenden, da diese eine höhere Qualität haben und Instagram keine Bilder anzeigen kann, die kleiner als 600x600 sind.

     

     

    facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_image_attribute

     

    Es wird auch empfohlen, wenn möglich mehrere Bilder hinzuzufügen. Du kannst das optionale Attribut additional_image_link verwenden, um bis zu 10 zusätzliche Bilder hinzuzufügen.

     

     

    facebook_dynamic_ads_feed_marketing_tips_additional_image_link

     

     

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    #9. Reiche ein Produkttyp-Attribut ein

     

    Obwohl das Attribut product_type optional ist, würden wir dir dringend empfehlen, es einzureichen.

     

     

    Attribut-product_type

     

    Mit dem Produkttyp fügst du dem Feed deine eigene Produktkategorisierung hinzu. So kannst du Produkte in dynamischen Anzeigen-Kampagnen auf der Grundlage dieses Attributs filtern. Du kannst so genau bestimmen, wie du willst, und auch mehrere Unterkategorien hinzufügen, z.B. Bücher > Belletristik > Kriminalität > Amerikanischer Autor. Du kannst Produkt-Sets auf der Grundlage des Produkttyps erstellen. Dadurch kannst du z. B. für Belletristik höher bieten als für Sachbücher usw.

     

    Produkttyp-zum-Erstellen-von-Produktgruppen

     

     

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    #10. Reiche das Google-Attribut "Produktkategorie" ein

     

    Dasselbe gilt für das Google-Attribut "Produktkategorie". Im Gegensatz zum Produkttyp, dessen Werte benutzerdefiniert sind, muss dieses Feld der Google-Taxonomie folgen. Du kannst es zum Erstellen von Produktsets verwenden.

     

    google_product_category

     

    Dieses Attribut ist auch wichtig, da Facebook es verwendet, um Produkte in derselben Kategorie abzugleichen. Angenommen, ein Benutzer hat gerade ein Produkt in den Warenkorb gelegt und dann deine Website verlassen. Du solltest ihn/sie erneut ansprechen und ihm/ihr das gleiche Produkt zeigen, das er/sie im Warenkorb gelassen hat. Außerdem solltest du ihm andere Produkte zeigen, die ihn möglicherweise interessieren könnten. Auf Facebook werden eher Produkte aus derselben Google-Produktkategorie angezeigt, da sie ähnlich und daher möglicherweise interessanter für den Kunden sind.

     

     

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    #11. Reiche benutzerdefinierte Etiketten ein

     

    Wir haben das Thema der benutzerdefinierten Facebook-Labels ausführlich in unserem Blogbeitrag "Verwendung von benutzerdefinierten Labels für dynamische Anzeigen auf Facebook" behandelt. Benutzerdefinierte Labels sind im Wesentlichen 5 optionale benutzerdefinierte Spalten, die du deinem Feed hinzufügen kannst, um zusätzliche Informationen über deine Produkte anzuzeigen.

     

     

    Tipps-benutzerdefinierte-Etiketten

     

    Beispiele für Informationen, die du in deinen Feed integrieren solltest, sind

    • Marge
    • Lagerbestände
    • Im Angebot
    • Verfügbarkeit von Standorten
    • Besondere Anforderungen an den Versand

     

    All diese Informationen können verwendet werden, um deinen Feed in Produktsets zu segmentieren und entsprechend anzubieten.

     

    Erstellen-Sie-Produktsets-mit-benutzerdefinierten-Etiketten

     

     

    Beispiele: Du möchtest mehr für Produkte mit einer höheren Marge bieten. Du möchtest weniger für Produkte mit einem niedrigen Lagerbestand bieten, bis du sie wieder vollständig auf Lager hast. Du solltest mehr für Produkte im Verkauf bieten und so weiter... Weitere Beispiele findest du in unserem vorherigen Blogbeitrag.

     

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    #12. Reiche einen Verkaufspreis ein und verwende Preisüberschneidungen

     

    Achte bei Werbeaktionen immer darauf, dass du sowohl den Originalpreis als auch den Verkaufspreis einreichst.

     

     

    facebook_dynamic_ads_feeds_sale_price

     

     

    Auf diese Weise kannst du einen durchgestrichenen Preis oder einen prozentualen Abschlag auf die Überlagerung hinzufügen:

     

     

    Facebook-dynamische-Anzeigen-Feed-Marketing-Tipps

     

     

    Facebook-dynamische-Anzeigen-Feed-Marketing-Tipps-Prozentsatz-aus-Overlay

     

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    #13. Reiche genaue Versandinformationen ein und verwende Versandüberlagerungen

     

    Das Versand-Feld ist ebenfalls optional, aber auch hier würden wir dir dringend empfehlen, es hinzuzufügen. Dank dieses Attributs kannst du deinen Anzeigen ein leistungsstarkes Überlagerungsfeld für die kostenlose Lieferung hinzufügen. Es versteht sich von selbst, dass die Überlagerungen deine Anzeigen viel prominenter und attraktiver machen und die Wahrscheinlichkeit eines click-through erhöhen.

     

    Facebook-dynamische-Anzeigen-Feed-Marketing-Tipps-Lieferung-Attribut

     

     

     

    Facebook-dynamische-Anzeigen-Feed-Marketing-Tipps-kostenlose-lieferung-Overlay

     

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    Schlussfolgerung

     

    Nur weil dynamische Facebook-Produktanzeigen automatisch wiedervermarktet werden, heißt das nicht, dass du nicht optimieren solltest, um einen großen Unterschied für den ROI deiner Werbekampagne zu erzielen.

    Der Erfolg von Facebook dynamischen Anzeigen beginnt mit deinem Produkt-Feed. Achte darauf, dass du diesen Beitrag als Checkliste für all die Dinge verwendest, die du tun kannst, um die Qualität deines Feeds und die Leistung deiner Kampagne zu verbessern.

    Wenn du einmal etwas getan hast, kannst du in Zukunft viel Zeit sparen! Mit unseren 13 Tipps wirst du sicherlich bessere Ergebnisse mit deinen dynamischen Anzeigen erzielen.



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